Google in Romania - episodul II

Pe 16 Aprilie 2008 s-au anuntat modificari in privinta prezentei Google in Romania (da, e adevarat, acum 3 saptamani, dar Paste & Co...).
Stirea nu spunea mare lucru: fostul consultant (Radu Tudorache) a fost recrutat de Romtelecom, iar activitatile Google Romania vor fi coordonate de la Londra.
Comentariile sunt cam de prisos (de ce sa pleci de la Google la Romtelecom, de ce nu a fost numit alt consultant roman, de ce de la Londra, cine este Cosmina Dorobantu, etc).
Sa amintim doar intrebarea unora - daca aceste evenimente au vreo legatura cu faptul ca publisherii AdSense au primit banii cu mare intarziere. Eu cred ca nu, dar uite asa devine romanul (si mai) suspicios.

Google in Romania ?!?

Duminica 27 Ianuarie a aparut o stire cum ca Google a infiintat o reprezentanta in Romania. De atunci, nu s-a mai publicat nimic concret. Din pacate, nici eu nu sunt mai in tema in acest subiect. Totusi, cateva comentarii:
1. Daca e adevarat, ce interes ar avea big G. sa tina secret acest lucru si sa nu-l faca public ?
2. Tinand cont ca acum aproximativ 10 luni a fost numit consultantul pentru Romania (o persoana), ar fi urmatorul pas firesc - deschiderea unui birou. De altfel, tot anul trecut, Google a deschis un birou in Polonia.
3. Piata romaneasca de online e una cu mare potential, o piata in crestere mare de la an la an (cel putin cea de Adwords). Iar anuntul Yahoo de intrare in Romania (care intre timp s-ar putea intarzia sau contramanda) ar trebui sa grabeasca o decizie.
E adevarat sau nu ? Nu putem decat astepta, cel putin in momentul de fata. Daca pe americani i-am asteptat 50 de ani, in cazul Google in mod sigur nu va fi nevoie de atata...

Placement Targeting (fost Site Targeting) pe Google Adwords

Google Adwords a schimbat numele campaniilor Site Targeting (care permiteau alegerea siturilor pe care sa apara anunturile) in Placement Targeting. Pe langa aceasta rebranduire, s-a introdus si posibilitatea de a se plati pe click (CPC) in loc de a se plati la mia de impresii (CPM).
Dincolo de stirea propriu-zisa, tendinta este evidenta: campaniile bazate pe CPM (cum sunt si celebrele bannere) sunt in pierdere accentuata de teren. Aparitia posibilitatii de a plati pe click (CPC - cost per click) este o incercare din partea Adwords de a revitaliza acest tip de campanii.
Oricum, este un mare pas inainte facut de Google Adwords in fata competitiei (Yahoo nu ofera o astfel de posibilitate). In plus, se ofera posibilitatea advertiserilor de a se face cunoscuti pe bani putini (impresiile nu se platesc, dar aduc un "brand awareness" pretios), deoarece numarul de impresii (afisari) este mult mai mare decat la obisnuitele campanii de "Search", si in plus, sunt pe situri care pot fi alese "unul cate unul".
Per total, inca o bila alba pentru Google Adwords. Asteptam "raspunsul" Yahoo Search Marketing.

Traducere originala Google

Zoso observa (ma intreb care e sursa lui) un lucru foarte interesant: la o cautare dupa “sarkozy sarkozy sarkozy” (fara ghilimele) in traducatorul Google veti obtine ceva foarte interesant.
De asemenea, puteti incerca sa scrieti "sarkozy" o data, de 2 ori, de 4, de 5 ori, etc...
Sa fie ceva intentionat ?!?

PS: Cineva mai remarca o varianta interesanta: "sarkozy is chirac". Daca exista si alte sugestii...

Evolutii Adwords, Yahoo

Multe stiri in ultimele zile despre Google - si practic toate pozitive. Ca a crescut pretul actiunilor, ca se pregatesc sa lanseze un concurent al iPhone, testeaza un sistem anti-piratare online, etc.
Asta inseamna pe de o parte ca au un PR bun, dar si ca reamente incearca sa faca ceva. Spre deosebire de ei, despre Microsoft se scrie doar ca mai cumpara cate o companie mai mica si ca are probleme cu procese si amenzi antitrust. Iar despre Yahoo - vestea buna e ca, desi profitul pe trimestrul 3 a fost mai mic decat cel de anul trecut, veniturile au fost peste asteptari. Adica se asteptau sa fie rau, dar nu a fost chiar atat de rau...
Cam aceasta e perceptia despre evolutia gigantilor publicitatii online. Imaginea generala se transfera si la nivel de program de publicitate (Adwords, YSM, MSN AdCenter), despre care se scrie mult mai putin. Si sa ne mai miram ca Adwords tot creste, iar Yahoo scade (inca) ? Insa acestea sunt rezultatele unei evolutii de 2-3 ani, nu de 2-3 luni.
Sper insa, pentru binele competitiei (ale advertiserilor, si chiar a lui Google, de ce nu ?) ca Yahoo isi va reveni si va recastiga din terenul pierdut. Nu de alta, dar niciodata nu e bine sa ai toate ouale intr-un singur cos!

Google Adwords

Dupa o pauza cam lunga (motive obiective, subiective, ce rost mai are sa detaliez..), sa incepem cu ceva. Cu inceputul, cum se face de obicei. Si ca sa dam Cezarului ce este al Cezarului, sa incepem cu Google Adwords - programul de publicitate de la Google.
Nu o sa incep sa enumar lucruri care pot fi usor citite din helpul Adwords. Programul a inceput prin 2002, oricum dupa cel al Overture (pe vremea aceea GoTo, acum YSM - Yahoo Search Marketing), si s-a impus rapid prin cantitatea si calitatea traficului (platit) pe care il primeau advertiserii. In timp, cota de piata a Google Adwords a crescut, mai ales din cauza calitatii slabe a traficului asigurat de competitie (Overture-YSM, Espotting-Miva) - in principal a traficului "fraudulos" (click fraud) care vine mai ales de la "reteaua de parteneri" a fiecarui program publicitar.
Astfel, in prezent, in functie de tara, Adwords plus reteaua de parteneri au o pondere (share) intre 75% si 90%, iar YSM de circa 3-10%. Cu astfel de pondere, Google Adwords nu poate fi "neglijat", iar orice advertiser care vrea sa se faca cunoscut pe internet trebuie sa aiba un cont de publicitate Google Adwords.